Google Chromecast og Apple TV-apps gør fladskærmen til en interaktiv streaming- og underholdningsenhed, der kan mere end blot at modtage flow-TV.
Da DR Medieforskning tidligere i år udgav 2016-versionen af ‘Medieudviklingen‘ blev det klart, at: “apps på tv er en bombe under den traditionelle værdikæde på tv-markedet. Og med brugervenlige produkter som Apple TV og Chromecast på butikshylderne er splitten trukket”. Rapporten viser en fortsat bevægelse blandt seerne mod mere on demand- og streaming-TV, end de traditionelle brugsvaner på fladskærmen.
Rapporten gør det også klart, at der trods tendensen ikke er tegn på, at flow-TV er på vej i graven. Et ufravigeligt faktum, som populære streamingtjenester som Netflix, HBO Nordic og YouTube næppe kommer til at ændre ved – tværtimod kan de sammen med en bølge af dagligdags-understøttende apps være med til, at genetablere fladskærmens status som husalter.
TV-begrebet er under forandring
De nye streamingtjenester er utvivlsomt store konkurrenter til flow-TV og Google Chromecast og Apple TV, er helt givet eksponenter for udviklingen, men bag om udviklingen finder vi forbrugeren selv, der i takt med den teknologiske udvikling – ligesom på andre områder – ønsker at gøre sit TV FsFmartere.
Det næste skridt i denne retning er introduktionen af spil, værktøjer og andre apps, der kan give TV-oplevelsen nyt liv og forandre fladskærmens funktion fra støvet flow-spejling til en moderne medieflade, der kan indgå i vores brugernes øvrige medieforbrug på lige linje med husstandens øvrige digitale enheder. Udviklingen er i høj grad båret af bevægelsen mod flere cloud-baserede software-løsninger.
Næste skridt er apps til TV
Forandringen er ikke meget forskellig fra transformationen fra radio til TV, TV til web eller web til smartphone – det handler om at tage det bedste fra de eksisterende platforme og skabe nye løsninger, der respekterer og imødekommer brugernes behov. Behovet for kollektive informationskanaler forsvinder formentlig ikke lige foreløbigt, men flytter sig i takt med den teknologiske udvikling.
Streamingtjenesterne bygger alle på app-løsninger – og de får nu selskab af nye typer af apps, der søger at udnytte TV-enhedens kapacitet, funktionalitet og netforbindelse til forskellige typer af underholdnings-universer og værktøjer, der gør hverdagen lettere for brugerne og giver lyst til interaktion. TV-appen bliver dermed et strategisk afsæt for virksomheder og offentlige institutioner, der ønsker at komme helt tæt på brugerne.
